Temu, Türkiye’de yurt dışı satışlarını uygulamada kapattı

Çin merkezli e-ticaret platformu Temu Türkiye pazarında strateji değişikliğine giderek yurt dışından yapılan ürün satışlarını tamamen sonlandırdı. Resmi Gazete’de yayımlanan yeni gümrük düzenlemeleri ve vergi muafiyeti kararlarının ardından, Türk kullanıcıların global ürünlere erişimi teknik olarak engellendi.

Temu Yurt Dışı Alışveriş Neden Kısıtlandı?

Türkiye’deki e-ticaret dengelerini değiştiren karar sonrası, Temu uygulamasına veya web sitesine giriş yapan kullanıcılar artık küresel pazardaki ürünleri görüntüleyemiyor. Platform, algoritmasında yaptığı güncellemeyle Türk tüketicilerin karşısına yalnızca yerli satıcıların sunduğu ürünleri çıkarıyor.

Bu kısıtlama kararı, 21 Ocak tarihinde Rekabet Kurumu yetkililerinin Temu’nun Türkiye ofisine düzenlediği operasyonun hemen ardından geldi. Sektör kaynakları, bilgisayarlara el konulan bu baskının ve sıkılaşan denetimlerin, platformun satış politikasını değiştirmesinde etkili olduğunu belirtiyor.

Özellikle yurt dışı merkezli e-ticaret platformlarını hedef alan düzenlemeler, Temu’nun operasyonel modelini “yerel pazar yeri” formatına dönüştürmesine neden oldu. Kullanıcılar artık Çin veya diğer ülkelerden doğrudan gönderilen uygun fiyatlı ürünlere erişim sağlayamıyor.

Gümrük Muafiyeti Kalktı: ‘Akıllı Limit’ Düzenlemesi Yolda mı?

Temu’nun aldığı bu kararın temelinde, 7 Ocak 2026 tarihli Resmi Gazete’de yayımlanan ve gümrüksüz alışveriş limitlerini değiştiren kararname yatıyor. Daha önce uygulanan 30 Euro’luk muafiyetin kaldırılmasıyla, bireysel kullanıcıların yurt dışından posta veya kargo yoluyla vergisiz ürün getirmesi fiilen sona ermişti.

Kamuoyunda büyük tepki çeken bu kısıtlamaların ardından, hükümet kanadından yeni bir düzenleme sinyali geldi. Vatandaşların yoğun şikayetleri üzerine yetkililerin ‘Akıllı Limit’ adı verilen yeni bir sistem üzerinde çalıştığı öğrenildi.

E-ticaret ekosistemini ve sınır ötesi alışverişi yeniden şekillendirecek olan bu yeni sistemin detaylarının önümüzdeki günlerde netleşmesi bekleniyor. Temu ve benzeri platformların, olası yeni düzenlemelere göre Türkiye stratejilerini tekrar güncelleyip güncellemeyeceği ise merak konusu.