Nöbetçi EczanelerTicaret Bakanlığı’nın gümrük düzenlemeleri sonrası faaliyetlerini durduran Çinli alışveriş platformu Temu, Türkiye pazarına stratejik bir dönüş yaptı. Şirket, kurduğu WhaleCo iştiraki üzerinden “resmi ithalatçı” statüsü kazanarak operasyonlarına yeniden başladı. Bu yeni model, kullanıcıları yüksek gümrük vergilerinden ve bürokratik işlemlerden kurtarmayı hedefliyor.
Temu Gümrük Engelini Nasıl Aştı?
Temu, Türkiye’deki operasyonel yapısını tamamen değiştirerek bireysel gönderim modelinden kurumsal ithalatçı modeline geçti. Eskiden ürünler yurt dışından doğrudan kullanıcıya bireysel kargo olarak geliyor ve gümrükte takılabiliyordu.
Yeni sistemde Temu, Türkiye’de kurduğu WhaleCo şirketi aracılığıyla ürünleri toplu olarak ülkeye sokuyor. Artık gönderiler “kişiye özel sipariş” statüsünde değil, resmi bir ithalatçının ticari malı olarak işlem görüyor.
Bu strateji sayesinde kullanıcılar, gümrük müşaviri arama veya ek prosedürlerle uğraşma zahmetinden kurtuluyor. Vergiler alışveriş anında ödeniyor ve tüm gümrükleme işlemlerini şirket kendi bünyesinde hallediyor.
Yüzde 60 Gümrük Vergisi Kalktı mı? Yeni Sipariş Limiti Ne Kadar?
WhaleCo modeli, maliyetlerde ciddi bir avantaj sağlıyor. Şirket, bireysel hızlı kargo gönderilerine uygulanan yüzde 60’lık yüksek vergi yerine, resmi ithalatçı avantajını kullanarak ürün grubuna göre yüzde 5 ile yüzde 20 arasında değişen oranlardan yararlanıyor.
Temu, aradaki vergi farkını ve gümrük maliyetlerini üstlenerek fiyatları rekabetçi tutmayı sürdürüyor. Ancak yeni dönemde 580 TL asgari sepet tutarı uygulanacak. Kullanıcılar bu tutarın üzerindeki siparişlerde ücretsiz kargo fırsatından yararlanabilecek.
Ürün çeşitliliği ise ilk etapta sınırlı tutuluyor. Pilli ve elektrikli cihazlar ile giyim ürünleri henüz listede yer almıyor. Kişiye özel üretilebilen ürünlerin sunulması, sevkiyatın haneye özel planlandığını gösteriyor.
30 Euro Düzenlemesi ve Süreç Nasıl İşledi?
Ticaret Bakanlığı’nın 1 Şubat 2026’da yürürlüğe giren “30 euro altı ürünlerde gümrük prosedürünü kaldırma” kararının ardından süreç zorlaşmıştı. Bu yasa, bireysel kullanıcılar için “yurt dışından ucuza ürün alma” dönemini fiilen sona erdirmişti.
Kısa süre önce Reuters, Rekabet Kurumu’nun Temu’nun İstanbul ofisine baskın düzenlediğini duyurmuştu. Yaşananların ardından satışlar durdurulsa da şirket Türkiye pazarından çekilmeyeceğini belirtmişti. Son hamle, şirketin gümrük engelini kalıcı bir ticari modelle aştığını kanıtlıyor.
